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Wiz descubre la alquimia del Marketplace comercial de Microsoft

Wiz, ganador del premio Socio del año 2024 de Microsoft, apostó por una estrategia única de comercialización que está transformando la manera de hacer negocios.

7 de octubre de 2024

Wiz, que presta servicios a equipos de seguridad de todo el mundo, incluido el 40 % de las empresas de la lista Fortune 100, se fundó en 2020 para proporcionar una plataforma de seguridad en la nube unificada para la prevención, la detección activa y la respuesta. En solo 18 meses, y con 1.200 empleados y más de USD 100 millones en ingresos recurrentes anuales, el partner de Microsoft experimentó un crecimiento casi exponencial gracias a su estrategia comercial única, que se centra en el Marketplace comercial de Microsoft.

Con más del 70 % del negocio de Wiz facturado a través de mercados en la nube, de los que el Marketplace comercial de Microsoft representa un gran porcentaje, ha reducido su ciclo de ventas hasta en un 20 %. Ayla Anderson, Gerente de alianzas globales de Microsoft en Wiz, cree que un enfoque que prioriza el mercado en la nube es el futuro de los negocios, y el ascenso meteórico de Wiz es la prueba.

Su éxito e innovación en el mercado les valió un premio Socio del año 2024 de Microsoft para el Marketplace comercial en la categoría de Transformación empresarial. "Este premio es realmente una representación de la estrategia que tomamos y la asociación de Wiz con Microsoft, y es un reconocimiento emocionante", dijo Anderson.

Eleción del Marketplace comercial

Antes de que Wiz apostara por el Marketplace comercial de Microsoft, comenzó con un enfoque de ventas centrado en la empresa. Debido a ello, explicó Anderson, muchos de los clientes de Wiz también eran clientes de Microsoft Azure, lo que significaba que tenían compromisos de consumo en la nube y una relación establecida con Microsoft.

Con la comprensión de quiénes eran sus clientes, y cómo podían facilitar hacer negocios con ellos, el equipo de liderazgo de Wiz sabía lo que también podría significar acceder al Marketplace comercial para su propio negocio. "Muy al principio, contratamos a un vicepresidente de alianzas que entendía completamente el potencial del mercado. Luego empezamos a ver datos internos que mostraban todos los beneficios... era más eficiente", dijo Anderson. "Con [el Marketplace comercial], básicamente tomamos la última parte del acuerdo y la acortamos de semanas a unos pocos días. Estamos atando todos los cabos y creando este triángulo entre el cliente, Microsoft y Wiz para hacer que este proceso sea más rápido y asequible para los clientes a través del Marketplace".

Una persona sostiene una tableta mientras habla con dos compañeros

"Estamos atando todos los cabos y creando este triángulo entre el cliente, Microsoft y Wiz para hacer que este proceso sea más rápido y asequible para los clientes a través del Marketplace".

—Ayla Anderson, Gerente de alianzas globales de Microsoft, Wiz

El enfoque de mercado multifacético de Wiz

Cuando se trata de capturar oportunidades en el Marketplace comercial, Wiz aprovecha al máximo las capacidades e iniciativas de la plataforma para impulsar la rentabilidad a la vez que fortalece sus relaciones con los clientes.

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Ventas conjuntas

Para Wiz, la venta colaborativa o venta conjunta es uno de los aspectos más poderosos del mercado. "La venta conjunta podría ser un generador de ingresos, podría ser un acelerador de canalización, podría ser un creador de relaciones", dijo Anderson. "Al lanzar un enfoque proactivo de venta conjunta, Microsoft colabora contigo en una oportunidad, te ayuda durante todo el proceso de ventas y luego el acuerdo pasa por el mercado. Creo que esta es una pieza muy importante en la estrategia de un ISV hoy en día. No puedes ignorarlo, porque si no lo haces, tus competidores lo harán".

Marketplace Rewards

A través de Marketplace Rewards, Wiz trabajó con Microsoft para crear un programa de incentivos de crédito para promover ofertas con los clientes a través del mercado. Durante una campaña de tres meses, Wiz utilizó los créditos de patrocinio de Azure para cerrar más de una docena de acuerdos competitivos, lo que resultó en un ROI del 1500 % y motivó a más clientes a adoptar el mercado.

El equipo de alianzas de Wiz

Para promover de forma proactiva sus soluciones en el mercado, Wiz estableció un equipo interno dedicado. Cada vendedor que se une a Wiz pasa por el Marketplace comercial y la incorporación y la certificación de venta conjunta. A partir de ahí, trabajan en estrecha colaboración con su equipo de Microsoft Alliance para revisar su canalización y elaborar estrategias para promocionar sus soluciones de mercado para cada acuerdo.

Debido al valor que el cliente y la asociación experimentan con el mercado, el equipo de Wiz Alliances está incentivado para generar acuerdos en el mercado, y tienen un plan de comisiones dedicado a las oportunidades, lo que provocó un crecimiento enorme de sus ingresos en el último año.

Escalado a través del canal

"Wiz no es solo una empresa prioriza el marketplace, sino también una empresa prioriza a los partners en nuestra estrategia de ventas, lo que significa que casi todos los acuerdos en nuestra canalización tienen un partner de canal", indicó Anderson. Los partners de canal sirven como puente entre los partners de Microsoft y los clientes, colaborando con Microsoft para comercializar, vender y dar soporte técnico a productos y servicios. "No solo conocen personalmente a los responsables de la toma de decisiones, sino que también conocen el entorno de nube, las necesidades, los presupuestos y los KPI del cliente".

Con las ofertas privadas de varios participantes, Wiz puede escalar a través de partners de canal que tienen relaciones de confianza con clientes a los que Wiz no tendría acceso de otro modo. A través del marketplace, Wiz puede enviar una oferta privada al partner de canal, que luego puede vender al cliente, lo que simplifica el proceso de ventas y adquisiciones para todos los involucrados.

Cuanto antes Wiz pueda involucrar a los partners de canal en el proceso, mejor, para que puedan ayudar a nutrir las relaciones con los prospectos durante todo el proceso de cierre de un trato. "Y para ese punto, queremos estar en un lugar donde el prospecto ya se sienta feliz con el compromiso y los resultados", dijo Anderson.

El partner de canal desempeña un rol vital en eso, razón por la cual Wiz es tan intencional en incorporarlos con certificaciones y un profundo conocimiento de la visión y el producto de Wiz. Wiz también ofrece soluciones de Azure elegibles para venta conjunta, lo que significa que el 100 % de la compra del cliente del partner de canal cuenta para su compromiso de consumo de nube de Azure, lo que les brinda más valor por su inversión. "Eso realmente nos ayudó a cerrar muchos tratos que probablemente no habríamos cerrado si no hubiera habido un partner de canal en el camino", dijo Anderson.

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"Me entusiasma el marketplace porque creo que esto es solo el comienzo y que, en los próximos años, vamos a ver un mayor uso del marketplace por parte de los clientes, partners de canal e ISV".

—Ayla Anderson, Gerente de alianzas globales de Microsoft, Wiz

Transformando la forma de hacer negocios, un partner a la vez

Con su experiencia y éxito, Wiz quiere empoderar a otros partners que desarrollan software para que aprovechen al máximo lo que el mercado tiene para ofrecer. "Otros partners y personas de la industria vienen a nosotros para escuchar nuestra historia de cómo y por qué usamos el marketplace en nuestra estrategia de comercialización, y les contamos sobre la parte técnica, la parte operativa y cómo lo usamos para conversaciones beneficiosas de venta conjunta", dijo Anderson.

Wiz sabe de primera mano cómo los marketplaces en la nube pueden impulsar los ingresos y la eficiencia, pero más que eso, creen en su potencial para transformar industrias enteras.

"Me entusiasma el marketplace porque creo que esto es solo el comienzo y que, en los próximos años, vamos a ver un mayor uso del marketplace por parte de los clientes, partners de canal e ISV", indicó Anderson. "Será exponencial y estamos encantados de estar a la vanguardia".

Y Wiz está a la vanguardia del movimiento de "priorización del marketplace". Mientras continúan allanando el camino para que otros partners aprovechen la oportunidad del mercado, Wiz está decidido a alcanzar su próximo hito: facturar el 100 % de sus ingresos a través de marketplaces en la nube. Con el respaldo de su asociación con Microsoft y su enfoque innovador, es muy posible que lo logren.

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